Bagaimana Algoritma Google Mengidentifikasi Konten Berkualitas? Jika Anda terlibat aktif dalam pemasaran bisnis e-commerce atau situs web nirlaba lainnya, salah satu tantangan terbesar pekerjaan Anda adalah mencari tahu cara mengungguli pesaing Anda. Salah satu cara di mana Anda bisa mendapatkan lebih dari pesaing Anda adalah dengan membangun tautan ke situs Anda. Kualitas dan kuantitas faktor tautan masuk situs web sangat mempengaruhi kemampuan situs tersebut untuk menentukan peringkat di Google untuk istilah pencarian yang kompetitif.
Anda mungkin telah menjumpai beberapa situs web pesaing. Dalam beberapa kasus, situs web yang melebihi Anda bahkan mungkin memiliki otoritas domain yang jauh lebih rendah daripada situs Anda. Apa yang terjadi? Bagaimana mungkin situs web Anda dikalahkan oleh situs dengan tautan lebih sedikit dan otoritas domain lebih rendah? Semuanya bermuara pada algoritma peringkat Google.
Algoritma Google Telah Berubah Seiring Waktu
Ketika Google diluncurkan lebih dari 20 tahun yang lalu, alasan utama kesuksesan mesin pencari adalah algoritma baru yang disebut PageRank. Sebelum Google dan PageRank muncul, adalah mungkin untuk mendapatkan halaman untuk peringkat pertama di setiap mesin pencari untuk kata kunci yang diberikan hanya dengan mengulangi kata kunci itu berkali-kali dalam teks halaman. PageRank memungkinkan Google untuk menyingkirkan halaman-halaman berkualitas rendah dengan menggunakan tautan antar situs web sebagai cara untuk mengukur kepercayaan konten. Jika situs web memiliki banyak tautan masuk – dan situs web yang menaut ke situs itu memiliki banyak tautan balik sendiri – PageRank akan menganggap situs web tersebut dapat dipercaya dan akan menempatkannya pada peringkat yang lebih tinggi.
Namun, setelah Google ada selama bertahun-tahun, jelas bahwa PageRank juga bisa dimainkan. Pemilik situs web dapat meningkatkan peringkat situs mereka hanya dengan membangun tautan. Pada awal 2010-an, penerbit dengan anggaran sangat besar – seperti eHow.com – memiliki begitu banyak tautan masuk yang bisa mereka dapatkan di halaman pertama Google untuk hampir semua istilah pencarian. Orang-orang menyebut eHow dan situs web sejenis lainnya dengan istilah “pabrik konten” karena artikel di situs tersebut umumnya dibuat oleh penulis yang dibayar rendah dan tidak menulis dalam bidang keahlian mereka. Pabrik konten terbesar menggunakan pasukan freelancer untuk menghasilkan ribuan artikel biasa-biasa saja setiap bulan.
Para insinyur di Google mulai membuat ekstensi baru untuk algoritma peringkat Google. Ekstensi algoritme baru dengan nama-nama seperti “Penguin” dan “Panda” dirancang untuk menghukum pabrik konten yang ada dan membantu Google melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengidentifikasi konten berkualitas secara otomatis sehingga menjaga pabrik konten agar tidak menonjol lagi di masa mendatang.
Untuk Menulis Konten Berkualitas, Berpikir Seperti Algoritma
Pada artikel ini, kami akan mengidentifikasi beberapa cara Google mengidentifikasi konten berkualitas tinggi. Namun, salah satu cara terbaik untuk menemukan konten berkualitas adalah dengan melihat situs web di industri yang tidak diizinkan beriklan di Google AdWords. Industri vaping adalah salah satu contohnya. Situs web seperti V2 Cigs UK tidak dapat menawar kata kunci, jadi satu-satunya cara bagi situs-situs tersebut untuk menghasilkan lalu lintas adalah dengan menerbitkan konten terbaik.
Dalam pencarian Anda untuk menghasilkan konten yang secara konsisten mendapatkan peringkat tinggi di Google, satu hal penting yang perlu diingat adalah bahwa, sementara Google memang menggunakan manusia untuk mengecek hasil pencarian sesekali, sebagian besar peringkat pencarian Google ditentukan sepenuhnya oleh algoritma. Google menggunakan metrik bahwa komputer dapat mengukur, dengan kata lain, untuk menentukan halaman mana yang harus mendapatkan peringkat tinggi. Untuk mengidentifikasi konten berkualitas seperti Google, Anda harus berpikir seperti komputer.
Jadi, metrik apa yang memberi tahu Google bahwa konten itu baik?
Panjang Konten
Penelitian telah secara konsisten menunjukkan bahwa konten yang paling mungkin muncul di 10 hasil teratas Google untuk kata kunci apa pun – dan konten yang paling mungkin menghasilkan saham media sosial dan tautan masuk organik – setidaknya 2.000 kata. Konten yang panjang adalah sinyal ke Google bahwa Anda telah membahas suatu topik secara menyeluruh. Ini juga merupakan sinyal bagi pengguna bahwa Anda telah melakukan penelitian dan mengisi artikel dengan informasi yang bermanfaat.
Ketika Anda menulis artikel yang bertujuan untuk jumlah kata yang tinggi, ingat bahwa Google melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam memproses bahasa alami dari sebelumnya dan dapat mengidentifikasi pengisi. Jika kalimat tidak memberi tahu pembaca dengan cara tertentu, tinggalkan saja. Ingat juga bahwa, sementara kata-kata penghentian mungkin meningkatkan jumlah kata Anda, Google kemungkinan besar akan mengabaikan kata-kata itu ketika menguraikan teks Anda.
Penggunaan kata
Ketika Anda menulis artikel dengan tujuan peringkat untuk frasa kata kunci tertentu, Anda perlu melakukan lebih dari sekadar menggunakan frasa kata kunci itu dalam artikel. Anda juga harus menggunakan sinonim dan istilah-istilah yang sedekat mungkin karena itu merupakan sinyal keahlian Anda dalam hal ini.
Terlepas dari apa yang Anda tulis tentang, Google mungkin telah mengindeks ratusan – mungkin ribuan – halaman pada topik itu dan tahu kata-kata apa yang mungkin muncul dalam artikel tentang topik tertentu. Variasikan pilihan kata Anda dan jangan hanya menggunakan kata kunci yang sama berulang kali.
Struktur Konten
Kata-kata yang Anda terbitkan tidak terlalu penting jika Anda tidak menyusun kata-kata itu untuk memaksimalkan keterbacaan dan melakukan yang terbaik untuk mempertahankan perhatian pembaca. Konten berkualitas tinggi menjaga keterlibatan dengan sering menggunakan gambar dan elemen struktural seperti subpos dan daftar peluru. Google mencari elemen-elemen itu karena itu menandakan bahwa Anda peduli dengan pengalaman pengguna. Subpos dan daftar peluru juga merupakan data terstruktur yang membantu Google memahami tentang apa konten Anda dan mengindeksnya dengan tepat.
Keterlibatan Pengguna
Google memperhatikan dengan seksama apa yang dilakukan orang setelah mereka mengklik hasil pencarian. Jika sebagian besar orang yang mengunjungi halaman yang diberikan segera mengklik kembali untuk melihat hasil pencarian lagi, halaman itu mungkin bukan hasil yang sangat baik untuk frasa kata kunci itu. Jika orang yang mengunjungi halaman tertentu cenderung bertahan untuk sementara waktu, di sisi lain, itu adalah sinyal bagi Google bahwa orang-orang terlibat dengan konten tersebut dan menganggapnya berguna. Jika Anda mengikuti saran lain dalam artikel ini, kemungkinan metrik keterlibatan pengguna yang kuat akan mengikuti secara alami. Sebaiknya perhatikan Google Analytics – atau platform analitik pilihan Anda – untuk mengonfirmasi bahwa pengunjung situs web Anda senang.
